郑保卫：论当前我国新闻学研究中的几个理论热点问题

【内容提要】 随着我国社会信息化程度和媒介化程度的日益加深，近些年来我国新闻学界对涉及当前新闻传播领域的诸多重大问题均展开了深入研究，形成了一系列理论热点问题。文章就当前我国新闻学研究中的下述理论热点问题展开了论述：一是媒体格局变化问题；二是转型期传媒业性质与功能问题；三是媒介融合背景下新闻理论与实践创新问题；四是新闻传播与社会发展问题；五是新闻媒体信息传播力、社会影响力和舆论引导力问题；六是新闻媒体国际话语权与国际竞争力问题；七是新闻人才培养与新闻队伍建设问题；八是马克思主义新闻观理论价值与实践意义问题。

【关键词】新闻学 媒体格局 理论热点 新闻传播 媒介融合

在进入社会转型期后国家经济社会快速发展的大背景下，我国新闻学研究也逐年推进，获得很大发展。其研究领域在不断拓展，研究内容在不断深化，研究方法更加多样，研究成果也更加丰实。随着我国社会信息化程度和媒介化程度的日益加深，近些年来我国新闻学研究对涉及当前新闻传播领域的诸多重大问题均展开了深入研究，形成了一系列理论热点问题。

一、媒体格局变化问题

当前世界传播领域正在发生着一场巨大的变革。这场变革以互联网的出现为标志和契机，迅速改变了原有的传媒环境，整合了传统的媒体格局。可以说，媒体格局变化问题已经成为一个世界性的课题。2009年在北京召开的世界媒体峰会，其主题就是探讨互联网等新兴媒体的出现所带来的媒体格局变化及应对的策略和方法。

"媒体格局"，指的是媒体间各种力量对比与组合的结构。由于发展上的不平衡，媒体间各种力量对比与组合的结构总是处在不断变动之中。而当量变积累到一定程度，达到某一临界点时，各种媒体相互之间的力量对比与组合的结构就会发生序列易位和要素重组，直至形成新的媒体结构。

纵观历史，世界传媒业的发展经历了由报纸"一枝独秀"，到报纸与广播"并驾齐驱"，再到报纸、广播、电视"三足鼎立"，然后是报纸、广播、电视、互联网"四强相争"，如今又进入了报纸、广播、电视、互联网、手机等各种媒介形态相融共生的"多媒体融合并存"几个阶段。而在这个发展过程中，媒体的格局也在不断发生调整和变化。

在改革开放环境的带动和新媒体技术的促进下，近些年来我国传媒业的生态环境也发生了重大变化，市场日趋成熟，改革不断深入，特别是以互联网为代表的新兴媒体的出现，使得传统的媒体格局正在被打破，一个报纸、广播、电视、互联网、手机等"多媒体融合并存"的新的媒体格局在我国已经初步形成。

考察传媒业发展与媒体格局变化的历史可以发现，它是技术、市场和制度三股力量合力作用的结果。现代化的传播技术为传媒市场的扩展提供了物质手段；传媒市场的需求又是催生传播技术更新发展的原动力；而相应的制度安排则是保证技术和市场发挥作用、取得效果的必要条件。

媒体格局的变化不但引发了传媒业自身结构的调整，而且也带来了舆论态势、走向和整个舆论格局以及舆论引导格局的变化。如今的舆论态势、舆论环境比历史上任何时候都要复杂多变，因此，关注和研究媒体格局与舆论格局的变化，不仅是传媒业发展的需要，也是整个国家发展的需要。

胡锦涛同志在考察《人民日报》社时的讲话中就指出："要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，以党报党刊、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等多种宣传资源，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。"①因此，认识当前媒体格局与舆论格局变化的特点，掌握应对这些变化的策略和方法，对于做好新闻宣传和舆论引导工作，促进传媒业，乃至整个国家经济社会的发展都具有重大意义。

二、转型期传媒业性质与功能问题

对转型期传媒业性质问题的认识是改革开放以来，特别是实行社会主义市场经济以来，学界和业界一直都在关心的问题。如何全面认识和理解传媒业的性质既是一个重大的理论问题，也是一个重要的实践问题，因为作为文化产业重要支柱的传媒业其产业属性已经日益显现，而且在事业发展中越来越发挥着重要作用。

对传媒业的性质有各种各样的理解和解释，综合起来看，社会属性、政治属性和经济属性是其三个基本属性。

作为传媒业产生标志的近代报刊，最初是以信息媒介的形态出现的。它的主要职能是传播新闻、提供信息，满足社会上一部分人群的新闻信息需要。传媒业的这种以传播新闻为主要手段满足人们新闻信息需要的基本特征决定了它的社会性质和社会属性。

传媒业是以传播新闻为主要手段满足人们信息需要的社会文化事业，但任何传媒业都不会仅仅以向社会与公众传播新闻信息满足人们信息需要为最终目的。中外传媒业发展的历史告诉我们，传媒业作为一种社会事业产生以后，很快便成为一定阶级、政党及社会集团发展经济生产和从事政治斗争的舆论工具，成为为一定社会的经济和政治制度服务的舆论工具。服务于政治，服务于一定的阶级、政党和社会集团，这是阶级社会中传媒业政治属性的集中体现。

社会属性和政治属性揭示的是新闻事业作为一种信息传媒和舆论手段的性质，是从新闻事业的社会功能和政治性质来讲的。除此之外，从新闻事业作为一种信息传媒的角度看，它还具有一定的经济属性，它属于信息产业中的一部分，是一种具有各种生产要素的经营实体。

在市场经济条件下，媒介机构成了市场主体，其运作具有市场化特征。在媒介运作过程中，应当充分发挥市场的"杠杆"作用，通过市场来配置资源，来调节生产、流通、消费、分配等各个环节，使其更加符合市场规律，真正体现媒介的产业特征，为媒介发展提供强有力的经济支持。认识传媒业作为一种信息产业的经济属性，有助于更好地按经济规律和市场规律来搞好媒介经营，争取获得理想的经济效益。这对于传媒业增强经济实力，扩大事业规模，争取更大发展，从而更好地发挥自己的社会功能和作用具有重要意义。

传媒业的这三个属性之间是一种互为补充、相互制约的关系。社会属性决定其基本的存在形式和行为方式；政治属性决定其根本的利益方向和工作原则；经济属性决定其长远的生存基础和发展潜力。它们形成了一个复杂的综合体系，各自发挥着自己的作用，又制约着其他属性的存在方式和发展状况。政治属性要借助社会属性来体现价值，发挥作用；社会属性要靠政治属性来引导方向，规范行为；经济属性既为社会属性和政治属性提供存在和发挥作用的经济基础和物质条件，同时又受到它们的制约--政治属性为其把握政治方向，防止其偏离正确的行为轨道，社会属性为其确定运作范围及方式，规范其按照传媒业的特殊规律和要求来组织经营和管理。

我们需要全面和正确地体现这三个属性所蕴涵的积极功能，发挥它们的有效作用，防止随意突出某一属性，或有意抑制某一属性的现象，以使新闻事业能够健康、全面发展。

如何确保传媒业的事业性质不变形，不走样，同时又促进传媒业借助市场的力量获得更大的产业发展是亟待解决的重大课题。其中，在坚持和确保社会效益第一的前提下，力求实现经济效益与社会效益的统一是一条基本原则。

三、媒介融合背景下新闻理论与实践创新问题

"媒介融合"，是近些年来新闻领域出席最多的词汇之一，无论是学界还是业界都在关注和研究，探讨其给新闻理论和新闻实践带来的变化和挑战。2010年9月，胡锦涛总书记在考察中国人民大学新闻学院时就提出了要认清"各种新型传播手段的出现，给新闻工作带来许多新变化新挑战"，要"认真研究信息化时代新闻传播特点和规律，努力掌握新闻工作新知识新本领"的任务。②

所谓"媒介融合"，指的是不同介质和形态的媒体在一定条件下相互渗透、相互交融，从而形成复合交叉的新的媒介形态的现象。它是一种在数字化进程中产生的媒介形态演变与整合的过程。这一过程对媒体格局的变化、媒介组织的生产经营活动以及新闻从业者的思维与工作方式等都会产生重大影响。这从近些年来我国媒体格局的重组以及传统媒体与新媒体的激烈竞争中便可看出端倪。

媒介融合得益于传播技术的不断更新，正是不断出现的新技术促成了媒介形态的演变与整合，由此导致了新媒体的出现，而新媒体出现后对传统媒体的冲击，致使传统媒体不断进行调整、变革，并最终形成了由印刷、音频、视频、互动媒体等各种媒介形态和媒介组织组成的传播共同体。这时，一种多媒体融合并存的全新传播形态得以产生。

可以说，新技术→新媒体→媒介融合，是信息化时代媒体变化与发展的必经道路，也是其变化与发展的必然趋势。当Web2.0、P2P、宽带、流媒体、无线通信等一系列新技术日趋成熟并相互融合之时，博客、RSS、即时通讯、手机电视、移动电视、楼宇电视、列车电视等一系列新媒体也纷纷出现，并构成了全新的融合媒介态势。目前我国所进行的"三网融合"，也是在这一新的媒体格局下的必然选择。

"三网融合"，指的是广播电视网、电信网和互联网三网实现互联互通、资源共享，为用户提供话音、数据和图像等多种服务。这将使得广播电视网、电信网和互联网三大网络突破原先传统媒体行业内部之间以及与电信等相关行业之间的技术与门户壁垒，实现相互渗透和相互交叉，在经营上则是互相合作又互相竞争，从而促使一度曾经出现过运营瓶颈的网络电视、IP电视、手机电视等新媒体快速发展，最终共同走向媒介融合的道路。

近些年来的实践说明，媒介融合的过程并不能简单地认为是哪一种媒介吃掉谁、取代谁的问题，或是哪一种媒介被吃掉、被取代的问题，而是你中有我，我中有你的问题。其发展趋势将是各种媒介形态在竞争中相互交融、相互依存，相互促进，以实现互动共赢的目标，其结果将是使得新闻传播内容更加丰富、形式更加多样、接受更加便捷、效果更加优质，同时它也会带来整个传媒业的更大发展。

媒介融合的过程不但带来了新闻实践的变化和新闻理论的创新，而且也带来了新闻从业者思维和观念的变化与创新。它要求新闻从业者具备全球化思维和多媒体思维。即要有"全球眼光"和"国际视野"，要善于把本国、本地发生的事情放在全球视野中来考察和解读其价值及意义，也要善于把世界上发生的事情放在本国、本地的环境中来分析和探究其相互间的联系与影响，要根据媒介融合的实际情况，从多媒体的属性、功能和要求来观察事物，组织报道。

同时，它也向新闻从业者提出了许多新的要求，即要熟悉多媒体工作环境，要掌握多媒体工作手段，要实现多媒体工作目标。

总之，媒介融合是传媒业发展的必然趋势，因此我们需要认真研究其发展现状及趋势，研究其应对措施，要坚持在媒介融合背景下实现新闻报道观念、内容、方式、手段的不断创新和传媒业管理体制与运行机制的不断创新。

四、新闻传播与社会发展问题

新闻传媒作为一种信息媒介和舆论手段所具有的传播信息、报道新闻和引导舆论的特殊功能，使其能够对经济与社会的发展起到独特的影响作用。

在社会日益信息化和媒介化的时代，新闻传播在社会发展中的影响作用越来越大，因此，研究新闻传播与社会发展问题，特别是研究涉及国家发展全局和大局的新闻传播与西部和少数民族地区发展问题越来越受到人们的关注，成为新闻学研究中始终热度不减的问题。