「潘知常：荧屏创新：宽容“山寨化”，避免"山寨风"」正文
●主持人：解放日报记者 柳森
●嘉 宾：潘知常（南京大学国际传媒研究所所长，新闻传播学院教授、博导）
"山寨"一词，源于广东话。自从被用来引指本土IT业通过模仿世界领先产品设计，将名牌手机迅速平民化的现象，便成为当前最流行的语汇之一。如今，这股"山寨风"也以相近的方式在荧屏上攻城掠寨---根据墨西哥版《丑女贝蒂》改编的"国内首部季播剧"《丑女无敌》，虽然粗糙，但问世后却形成一个"骂得多播得火"的收视"奇观"，被大众冠以"山寨剧"的"雅号"；一些与明星本人仿佛一个模子里"刻"出来的"山寨明星"，不再局限于以往的"模仿秀"，而像明星一样演出、代言……
主持人：透过"山寨风"，有人看到了跟风、速成，有人看到了平民化、本土化改造，有人看到了影视创意的贫瘠。作为一名专攻于大众传媒研究的学者，您如何评价目前荧屏上的这阵"山寨风"？
潘知常：用时下流行的"山寨"一词来形容这种现象，的确非常神似。但更确切地说，"山寨化"只是众多荧屏创新方式中的一种。由此而生的"山寨剧"、"山寨明星"就像当下的"山寨手机"，外观有点土，工艺比较糙，浑身都是模仿的痕迹，却能满足一些群体的趣味和需求，且不失为当前中国影视产业一条可行的发展路径。毕竟，荧屏创作不同于单纯的文艺创作，它属于文化产业，它创作的是"产品"而不是"作品"。因此，必须考虑观众的好恶，也必须考虑自己被一次性消费的特性，创新的成本不能过大，否则就无法回收。此外，国内影视产业是在全球文化产业日趋成熟的背景下成长起来的，属于后发的地域。在我看来，起码出于这两个方面的原因，导致了"山寨化"的出现。
主持人：但是，走"山寨化"的道路就一定能成功吗？
潘知常：要后发制人、反败为胜、自我突围谈何容易，"山寨化"成为不得不采取的方式之一。文化产品的创新避免不了高成本、高风险，又难以在一夜之间长成大树，这就势必导致一些制作单位为求生存、为降低失败风险，谋求一些低成本而又万无一失的办法。既然，国外"原版"的成功已被实践所证明，那么，走"山寨化"的道路虽然未必能够保证必定成功，但毕竟能够保证必定不败。而"必定不败"，对于从事文化产业的人来说，或许正是最大企盼。"血本无归"是谁都不愿看到的啊。
主持人：但影视创作像"山寨剧"那样，既能遵从商业运作规律，又能让老百姓喜闻乐见，就算完成任务了吗？
潘知常："山寨化"之所以还能赢得不错的收视率，并为人们所津津乐道，在于它生动纯朴、平易近人，暗合了当下中国民众日趋生活化、通俗化的审美取向，以及在匆忙行进之余借文娱产品缓释压力、与周围人保持交流互动的心理需求，体现了"一寸小，一寸巧"的中国智慧。以往人们大都以为只有创造才是生产力，但事实证明，模仿得好也是生产力。"山寨化"的成功启示我们，"从零开始"、"从头再来"当然是原创，但"卷土重来"、"旧瓶装新酒"又何尝不是原创呢？
在文化产业的创新中，我特别提倡"成功是成功之母"的理念。因为，"七分旧，三分新"也可以是精彩的原创。在文化产业原创上，试验666次才最终成功的精神固然可嘉，却不合实际。当然，"山寨化"最多只是众多荧屏创新方法中一个小小的"生长点"，决不能等同于荧屏的整体创新。毕竟，我们的文化产业还应有自己的雄图，不能都小打小闹，也不能总小打小闹。只有能够真正对时代风尚有所观照，能够温暖和滋养人们精神世界的作品，才是真正经得起历史沉淀的标志性产品。
当然，创新的道路可以有很多条，可以是"强强战略"，比成功者更成功；可以是"空隙定位"，在别人尚未开垦的领域大显身手；也可以是"跟进方式"，参与到成功产品的上、下游开发中，力求左右逢源。这类似于餐饮业的"一鸭几吃"、"一鸡几吃"，别人确实很成功了，可是他们来不及或者不屑把自己的成功挖掘干净，那么，我们就可以乘胜追击，把潜力发挥到淋漓尽致，创制它的"中国版"、"地方版"或"山寨版"等等。
主持人：其实，从全球范围来看，影视剧、综艺节目的"翻版"现象相当普遍，甚至可以说是一种创造收视热点的有效方式。像《丑女贝蒂》，在全球有10多个版本。近年来，好莱坞也翻拍了一些中国作品，比如美国版的《无间道》，也取得了不错的票房。在您看来，"山寨化"创作，如何才称得上一种积极而高明的"本土化"？
潘知常："山寨化"是"游击战"，而不是"正规战"。因此，要做到积极而高明的"本土化"，第一，内容可以"山寨化"，但出身一定不能"山寨化"。拥有合法版权是任何再创作的底线。第二，要善于在"原版"的基础上做"加法"和"减法"。也就是说，根据本地的实际情况、受众的审美偏好与接受能力，顺利对接。例如，《超级女声》在美国原版的基础上增加了短信投票这一中国要素；而《开心辞典》考虑到本土观众并不怎么习惯通过直接出面博彩赢得奖金，于是就将节目内容改编为通过自己的智慧去实现"家庭梦想"或者帮助他人实现美好愿望。
但对于"山寨化"的未来，我个人并不怎么看好。它再创新的空间其实有限，后劲也不大。本土文化产业若要谋求更加长远的发展，"山寨化"只能是"十八般武艺"中的一种，而且还是其中不太重要的一种。从这一点来看，荧屏创作可以"山寨化"，但切不可刮"山寨风"。"山寨化"若一味沉溺于倚赖原版，甚至跨越底线，为"山寨"而"山寨"，使"山寨化"沦落为"山寨风"，并且将"山寨化"与创新等同起来，那么，它的失败与被人们所不屑、唾弃，应该很快就能够看到。
（刊于《解放日报》2008-11-04 ）