萧灼基：增强国家经济实力是创造世界品牌的宏观基础

创造世界品牌，是提高国际竞争力，提高经济效益的重要条件。在经济全球化进程中，各国都把提高企业和产品的形象，创造世界品牌作为自己的战略目标，不遗余力地加以推行。

有人认为，创造世界品牌是企业的事情。这是不全面的。不错，品牌的主体是企业和产品。创造世界品牌，需要每个企业尤其是大企业树立品牌意识；需要每个企业从科技创新、产品质量、营效网络、客户服务等方面不断提高；需要每个企业加强管理、注重诚信、树立良好的社会形象；但是，无论从一个国家或一个企业来说，创造世界品牌最主要的宏观条件是国家的经济实力。

第一，创造世界品牌，国家必须具有强大的经济实力，必须有一批在世界市场上占有较大份额的企业。纵观世界各国，一些经济实力强大的发达国家，对全球经济影响就较大，这些国家的大企业和特大企业较多，有着规模经济优势，对市场影响巨大。

我国改革开放前经济实力很弱，1980年GDP总量只有2 000亿美元。改革开放以来，我国经济实力大幅度增加，年均GDP增长9.4%，2005年达到2.2亿美元，居世界第四位。“十一五”期间将断续保持的经济增长率，创造世界品牌的宏观基础良好。

第二，创造世界品牌，必须有广阔的国内市场。国内市场与国际市场密不可分，国内市场是国际市场的前提和基础。一个企业或产品的品牌，必须首先在国内市场得到共识，受到客户和消费者欢迎，才能走向国际，在世界市场上占据一定份额。实际上，国内品牌也是世界品牌的一部分。

我国国内市场十分广阔，发展空间十分巨大。改革开放以来。不仅经济快速增长，而且城乡公众收入和消费水平不断提高。2004年社会消费品零售总额达到53 950亿元。从1979 2004年，年均增速15.5%。我国不断扩大的国内市场，为创造世界品牌提供了良好的条件。许多产品，在国内市场扩大销路，树立品牌形象，由国内到国外逐步推进，成为世界驰名品牌。我国一些企业和产品，虽然目前在国际市场占据份额较少，作为品牌仍未树立，但它具有很大发展潜力，前景看好。

第三，创造世界品牌，必须低消耗、低成本、高效率、高效益。在市场经济中，成本与效益是企业的生命。任何企业都要追求在相同条件下成本最低化，效益最大化；为此必须完善企业管理，进行科技创新，节约资源能源消耗，提高劳动效率。从这方面来说，当前我国企业消耗高效率低的情况相当严重。2004年，我国GDP只占全球4.4%，但消耗的石油占7.8%，钢材27%，煤炭31%，氧化铝40%，水泥41%；我国每万美元GDP消耗的能源，为美国的6倍，日本的11倍。在世界500强中，我国人均劳动生产率与国外同类企业比较，还有很大差距。

从劳动生产率来看，我国创造世界品牌面临严峻挑战。如果不改变高投入、低产出，高消耗、低效益的状况，则创造世界品牌难以实现。但是我们要从不利因素中看到有利因素，从严峻挑战中看到发展机遇。不错，高消耗、低效益给我国企业创造世界品牌造成重重困难，但也为我国企业发展提供广阔空间和潜在机遇；只要我们抓好科技创新这个中心环节，资料和能源消耗就能比发达国家有更大的下降空间。劳动生产率和经济效益也就有更大的提升空间，值得注意的是，在电信业这个新兴行业中，我国人均营业额也发达国家日本已经比较接近，人均利润额已经超过日本，这预示着我国创造世界品牌条件正在改善。

第四，对外贸易的增速和规模，是创造世界品牌的重要物质基础。一个国家如果对外贸易规模很少，增速很慢，在全球贸易中的地位不仅没有提升，而且有所降低，要创造世界品牌，几乎不可能；而一国对外贸易增速较快，规模扩大，在全球贸易中的地位不断提高，就必然能够产生一批受到国际消费者青睐的世界品牌。

改革开放以来，我国对外贸易不断扩大，近几年发展更快。2004年增长35.7%，2005年23.2%，今年15月份又增长23.9%。进出口贸易总额，从1978年的206.4亿美元，增加到2005年的14 221亿美元，在全球贸易总额中居第三位。

我国外贸总额大幅增加，在国际市场上的地位不断提高，海外需求成为推动全国经济快速增长的重要因素，其作用不可低估，由于外貌发展，一批企业和产品在国际上享有很大剩余，成为国际驰名品牌，在创造世界品牌中作用显著。中国国际集装箱公司、联想、海尔的产品，在国际上树立了良好的品牌形象。但也应该看到，目前我国的的企业和产品在世界市场上的品牌效应，与我国在国际贸易中的地位是不相称的。其原因，一是我国外贸体制中，加工贸易占了一半，一般贸易相对较少；二是在一个时期比较重视规模扩大，对结构调整，质量提高，尤其是具有自主知识产权的产品和核心技术的研发，重视不够，品牌意识不强；三是创造世界品牌需要一个过程，我国参与经济全球化时间较短，经验不足，人才缺乏，难以适应国际市场的复杂情况。无论人才的培养，经验的积累，都需要有一个过程，这也是必然的规律。

但是我国对外贸易规模的扩大，地位的提高，必然为我国创造世界品牌提供坚实的物质条件。只要我们不断提高品牌意识，不断积累经验，我们就一定能在创造世界品牌中不断前进。